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利郎榮獲2018“中國服裝創(chuàng)新品牌價值100強”與“港股品牌價值100強
10 / 01 / 2018
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近日,由權(quán)威品牌評價機構(gòu)Asiabrand發(fā)起,中國亞洲經(jīng)濟發(fā)展協(xié)會、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、一帶一路總商會、香港國際投資總會、亞太衛(wèi)視和澳門商報等單位共同主辦的“第13屆亞洲品牌盛典”在香港隆重舉行。 利郎憑借著優(yōu)秀的品牌影響力、出色的產(chǎn)品創(chuàng)新力和強大的市場號召力,攬獲了“中國服裝創(chuàng)新品牌價值100強”和“2018港股品牌價值100強”雙項大獎。

 

雙獎加冕  彰顯民族品牌的自信和力量

亞洲品牌盛典,素有亞洲品牌界“年度奧斯卡”的美譽,是詮釋亞洲品牌價值、塑造亞洲品牌國際形象的最佳舞臺,已成為品牌從亞洲走向世界的重要橋梁。

作為民族男裝品牌的先行者,利郎深耕男裝市場,以消費者的個性需求為準繩,適時調(diào)整發(fā)展策略,從產(chǎn)品升級到戰(zhàn)略布局,利郎強勢出擊,精準發(fā)力,在完善品牌營運模式的同時,更加注重民族品牌價值的提升。

積淀發(fā)展 以匠心精神打造民族男裝品牌

作為中國早期崛起的男裝品牌之一,利郎之所以多次獲得權(quán)威行業(yè)的肯定,是因為自品牌建立31年以來,堅持對品質(zhì)執(zhí)著的匠心,對男裝風尚的創(chuàng)新。

從福建晉江起步,基于當?shù)亻_放兼容的市場優(yōu)勢而嶄露頭角。1998年,在服裝界面臨著同質(zhì)化嚴重的情況下,王良星總裁率先提出“用新思維去適應新變化”的口號。從“商務休閑男裝”概念的提出,到形成自己獨有風格的產(chǎn)品;從請陳道明做形象代言人,到Less is more簡約不簡單的內(nèi)涵提升;從集中資金、資源傳播推廣,到運用大數(shù)據(jù)調(diào)控研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等營銷的創(chuàng)新措施...這一系列的改革創(chuàng)新,讓公司從連年虧損到每年翻番的速度增長,從而實現(xiàn)了2009年在香港上市的夙愿。

這一歷程中,大家可以深刻體會到,晉江人那種“愛拼才會贏”的精神被利郎人發(fā)揚得淋漓盡致。

 

港股百強  視挑戰(zhàn)為機遇練就佳境

然而,上市后的發(fā)展之路也并非預想中的一帆風順。面對香港聯(lián)交所對上市公司的嚴格要求,在專業(yè)機構(gòu)的指導下,公司將品牌管理策略進行全面的整改和提高,把相關(guān)流程做到了嚴謹、精準,撤除了許多不必要的環(huán)節(jié)。重點運用高新技術(shù)自主研發(fā)面料,成功申請專利近300項,從而實現(xiàn)了公司“提質(zhì)不提價”的戰(zhàn)略目標。

在規(guī)范化管理,突出效益的要求下,業(yè)績不斷提升,股民的收益也得以增加。剛上市時,利郎僅籌集資金11.7億元港幣。不到九年時間,利郎市值就翻了3番,達到100多億。利郎董事會認為,一個上市公司如果不能讓股民有更多的收益,就不是一個健康的企業(yè)。上市9年來,單單派息就派了41億元港幣。

2017年集團年報顯示,利郎銷售24.44億元不含稅,納近4億元的稅,利稅占到銷售額的30%左右,卻還能達到6.11億元的凈利潤。

這是利郎堅持前進、不斷創(chuàng)新的精神,主動應對多變市場的挑戰(zhàn),將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為前進的機遇,從而確保公司在同行大幅度滑坡時仍能實現(xiàn)營收、凈利雙位數(shù)高增長的地位!

 

擁抱趨勢  在轉(zhuǎn)型升級的浪潮中揚起創(chuàng)新風帆

任何一個企業(yè)只有與時俱進,方能永立潮頭。對市場趨勢的精準把握與快速調(diào)整,成就了利郎的潮變之路。

這31年來,利郎接軌國際時尚元素,打造專門的國際研發(fā)團隊,以排他性、差異化的設(shè)計競爭力,高調(diào)亮相米蘭時裝周、東京時裝周。在品牌轉(zhuǎn)型升級中,利郎以LILANZ和LILANZ 輕時尚(LESS IS MORE)兩大主力線產(chǎn)品齊頭并進,以“年輕化設(shè)計+提質(zhì)不提價+新零售模式”三大戰(zhàn)略核心驅(qū)動,助力中國男裝行業(yè)向時尚化、品牌化方向發(fā)展。

 

全渠道布局  開啟品牌戰(zhàn)略升級的新征程

消費者消費習慣的改變,倒逼品牌打出更多新玩法。面對消費市場的多元變化,利郎持續(xù)優(yōu)化渠道布局。一方面,打通線上數(shù)據(jù)壁壘,拓展“新零售”業(yè)務模式,實現(xiàn)銷售渠道多元化;另一方面,重點布局年輕人更喜愛的購物中心,借助門店場景、互動體驗等多樣化服務,有效鏈接品牌與消費者。

目前,利郎已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋全國32個省市自治區(qū)、2500余家終端門店的營銷網(wǎng)絡(luò),同時延展天貓、京東等主要電商渠道,推進線上線下全渠道的融合。

正是依靠著這些戰(zhàn)略升級,利郎的市場表現(xiàn)力持續(xù)向好。2018年上半年集團銷售上升26.5%,凈利潤上升25.9%;連續(xù)四次訂貨會訂單錄得強勁增長,包括二零一八年冬季訂貨會訂單總金額增加33%,二零一九年春夏季訂貨會訂單總金額增加23%等。

此次摘得“中國服裝創(chuàng)新品牌價值100強”和“2018港股品牌價值100強”的雙項殊榮,也印證了利郎多年理念創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新的必要性與正確性。

未來,利郎也將以成熟的品牌運作模式,以原創(chuàng)產(chǎn)品為驅(qū)動,不斷激發(fā)創(chuàng)新,積極拓展國際化版圖,打造成具有世界影響力的男裝標桿品牌。

The End
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