近日，由權(quán)威品牌評價機構(gòu)Asiabrand發(fā)起，中國亞洲經(jīng)濟發(fā)展協(xié)會、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、一帶一路總商會、香港國際投資總會、亞太衛(wèi)視和澳門商報等單位共同主辦的“第13屆亞洲品牌盛典”在香港隆重舉行。 利郎憑借著優(yōu)秀的品牌影響力、出色的產(chǎn)品創(chuàng)新力和強大的市場號召力，攬獲了“中國服裝創(chuàng)新品牌價值100強”和“2018港股品牌價值100強”雙項大獎。
雙獎加冕 彰顯民族品牌的自信和力量
亞洲品牌盛典，素有亞洲品牌界“年度奧斯卡”的美譽，是詮釋亞洲品牌價值、塑造亞洲品牌國際形象的最佳舞臺，已成為品牌從亞洲走向世界的重要橋梁。
作為民族男裝品牌的先行者，利郎深耕男裝市場，以消費者的個性需求為準繩，適時調(diào)整發(fā)展策略，從產(chǎn)品升級到戰(zhàn)略布局，利郎強勢出擊，精準發(fā)力，在完善品牌營運模式的同時，更加注重民族品牌價值的提升。
積淀發(fā)展 以匠心精神打造民族男裝品牌
作為中國早期崛起的男裝品牌之一，利郎之所以多次獲得權(quán)威行業(yè)的肯定，是因為自品牌建立31年以來，堅持對品質(zhì)執(zhí)著的匠心，對男裝風尚的創(chuàng)新。
從福建晉江起步，基于當?shù)亻_放兼容的市場優(yōu)勢而嶄露頭角。1998年，在服裝界面臨著同質(zhì)化嚴重的情況下，王良星總裁率先提出“用新思維去適應新變化”的口號。從“商務休閑男裝”概念的提出，到形成自己獨有風格的產(chǎn)品；從請陳道明做形象代言人，到Less is more簡約不簡單的內(nèi)涵提升；從集中資金、資源傳播推廣，到運用大數(shù)據(jù)調(diào)控研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等營銷的創(chuàng)新措施...這一系列的改革創(chuàng)新，讓公司從連年虧損到每年翻番的速度增長，從而實現(xiàn)了2009年在香港上市的夙愿。
這一歷程中，大家可以深刻體會到，晉江人那種“愛拼才會贏”的精神被利郎人發(fā)揚得淋漓盡致。
港股百強 視挑戰(zhàn)為機遇練就佳境
然而，上市后的發(fā)展之路也并非預想中的一帆風順。面對香港聯(lián)交所對上市公司的嚴格要求，在專業(yè)機構(gòu)的指導下，公司將品牌管理策略進行全面的整改和提高，把相關(guān)流程做到了嚴謹、精準，撤除了許多不必要的環(huán)節(jié)。重點運用高新技術(shù)自主研發(fā)面料，成功申請專利近300項，從而實現(xiàn)了公司“提質(zhì)不提價”的戰(zhàn)略目標。
在規(guī)范化管理，突出效益的要求下，業(yè)績不斷提升，股民的收益也得以增加。剛上市時，利郎僅籌集資金11.7億元港幣。不到九年時間，利郎市值就翻了3番，達到100多億。利郎董事會認為，一個上市公司如果不能讓股民有更多的收益，就不是一個健康的企業(yè)。上市9年來，單單派息就派了41億元港幣。
2017年集團年報顯示，利郎銷售24.44億元不含稅，納近4億元的稅，利稅占到銷售額的30%左右，卻還能達到6.11億元的凈利潤。
這是利郎堅持前進、不斷創(chuàng)新的精神，主動應對多變市場的挑戰(zhàn)，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為前進的機遇，從而確保公司在同行大幅度滑坡時仍能實現(xiàn)營收、凈利雙位數(shù)高增長的地位！
擁抱趨勢 在轉(zhuǎn)型升級的浪潮中揚起創(chuàng)新風帆
任何一個企業(yè)只有與時俱進，方能永立潮頭。對市場趨勢的精準把握與快速調(diào)整，成就了利郎的潮變之路。
這31年來，利郎接軌國際時尚元素，打造專門的國際研發(fā)團隊，以排他性、差異化的設(shè)計競爭力，高調(diào)亮相米蘭時裝周、東京時裝周。在品牌轉(zhuǎn)型升級中，利郎以LILANZ和LILANZ 輕時尚（LESS IS MORE）兩大主力線產(chǎn)品齊頭并進，以“年輕化設(shè)計+提質(zhì)不提價+新零售模式”三大戰(zhàn)略核心驅(qū)動，助力中國男裝行業(yè)向時尚化、品牌化方向發(fā)展。
全渠道布局 開啟品牌戰(zhàn)略升級的新征程
消費者消費習慣的改變，倒逼品牌打出更多新玩法。面對消費市場的多元變化，利郎持續(xù)優(yōu)化渠道布局。一方面，打通線上數(shù)據(jù)壁壘，拓展“新零售”業(yè)務模式，實現(xiàn)銷售渠道多元化；另一方面，重點布局年輕人更喜愛的購物中心，借助門店場景、互動體驗等多樣化服務，有效鏈接品牌與消費者。
目前，利郎已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋全國32個省市自治區(qū)、2500余家終端門店的營銷網(wǎng)絡(luò)，同時延展天貓、京東等主要電商渠道，推進線上線下全渠道的融合。
正是依靠著這些戰(zhàn)略升級，利郎的市場表現(xiàn)力持續(xù)向好。2018年上半年集團銷售上升26.5%，凈利潤上升25.9%；連續(xù)四次訂貨會訂單錄得強勁增長，包括二零一八年冬季訂貨會訂單總金額增加33%，二零一九年春夏季訂貨會訂單總金額增加23%等。
此次摘得“中國服裝創(chuàng)新品牌價值100強”和“2018港股品牌價值100強”的雙項殊榮，也印證了利郎多年理念創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新的必要性與正確性。
未來，利郎也將以成熟的品牌運作模式，以原創(chuàng)產(chǎn)品為驅(qū)動，不斷激發(fā)創(chuàng)新，積極拓展國際化版圖，打造成具有世界影響力的男裝標桿品牌。
